Un Tour en France
L’été revient, les beaux jours et nos cyclistes du Tour de France.
98è édition de cet événement et toujours la même ferveur auprès du grand public, très grand public. En quelques chiffres le Tour c’est : 21 étapes, 38 communes accueillantes, 219 coureurs, 3 430,5 kilomètres, 4500 personnes qui se déplacent chaque jour.
Mais vous vous en doutez, je ne suis pas là pour parler vélo, je laisse ça à Michel D. et Gérard H.. Penchons-nous plutôt sur la double portée communicationnelle de l’événement.
Pour commencer, attardons-nous sur le cas des communes qui reçoivent les étapes du Tour. Le ticket d’entrée que doit verser une ville étape est de 150 000 € (60 % pour la ville départ, 40 % ville arrivée). Ce montant peut sembler exorbitant, mais il faut le voir avant tout comme un investissement dont la rentabilité n’est plus à prouver. Mais au-delà des retombées immédiates liées au passage du Tour (hôtellerie et restauration notamment), celui-ci est une vitrine extraordinaire pour tous les territoires traversés. Le « village départ », les reportages durant l’épreuve, les vues aériennes sont autant de cartes postales vivantes et attractives qui stimulent et boostent la notoriété et l’image d’un territoire à l’extérieur de ses frontières. Jetons maintenant un œil à l’intérieur de ce territoire. Il faut se l’avouer, le Tour de France c’est ringard !!! Mais nous avons tous la même réaction « Hey, c’est chez moi !!! ». Et oui, quelle fierté de voir tous ces coureurs et la fameuse caravane traverser nos villes, nos places et nos quartiers. Quel meilleur média pour ranimer l’amour des habitants pour leur territoire et renforcer l’appartenance à celui-ci ?
Second volet, la vitrine internationale. Le Tour de France est l’événement sportif annuel le plus suivi dans le monde. Pour preuve les 78 chaînes de télévision qui retransmettent l’épreuve dans plus de 170 pays. Bien plus qu’une vitrine touristique, c’est un art de vivre qui est véhiculé. L’amour du sport, de l’effort, du partage agrémenté de belles images.
Bon il est 14h00, les coureurs sont à Carhaix, je vais devoir vous laisser.
Et comme le dit Gégé : « Vive le sport ».
